网络营销生态思维的基础
网络营销第二次革命诞生了全员网络营销的理念和方法，并且向网络营销社会化迈出了重要的一步，进而形成了网络营销粉丝思维。在这个阶段，与流量思维相比，人的重要性进一步突出，并且逐渐从企业员工发展到整个社会关系网络，网络营销的导向是通过集聚粉丝资源，通过向粉丝传递网络信息及粉丝的再次传播，实现网络信息传递的放大效应，从而获得网络营销的价值。但总体说来，粉丝思维属于单向价值模式，即基本出发点是用户为企业创造价值。
网络营销生态思维的产生
网络营销的生态思维是对粉丝思维的发展，其核心思想是：在吸引粉丝关注的基础上，进一步建立用户之间、用户与企业之间的价值关系网络，明确用户之间的关联关系及用户价值体现，使得用户成为企业价值链的组成部分，通过社会关系网络互联及全维度价值传递，从而最大化实现用户价值。因此，网络营销的生态思维可简单描述为用户价值型网络营销。《网络营销基础与实践》第5版后续内容“生态型网络营销”对此有详细分析。
网络营销生态思维与企业生态思维、行业生态思维等都有一定的共性，同时又有特定的含义，在企业生态中，注重产品系列的关联，网络营销生态思维的重点在于用户价值的关联关系。预计用户价值型网络营销将成为网络营销社会化的高级形态。
内容来源：《网络营销基础与实践》第5版第1章
《网络营销基础与实践》第5版
网络营销的思维模式
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