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什么是网络营销的生态思维[编辑]


概述
网络营销的生态思维,是网络营销思维模式的四个层次中的最高层次。网络营销生态思维的核心思想是建立用户之间、用户与企业之间的价值关系网络,即构建用户价值型网络营销系统。

网络营销生态思维的基础

网络营销第二次革命诞生了全员网络营销的理念和方法,并且向网络营销社会化迈出了重要的一步,进而形成了网络营销粉丝思维。在这个阶段,与流量思维相比,人的重要性进一步突出,并且逐渐从企业员工发展到整个社会关系网络,网络营销的导向是通过集聚粉丝资源,通过向粉丝传递网络信息及粉丝的再次传播,实现网络信息传递的放大效应,从而获得网络营销的价值。但总体说来,粉丝思维属于单向价值模式,即基本出发点是用户为企业创造价值。

网络营销生态思维的产生

网络营销的生态思维是对粉丝思维的发展,其核心思想是:在吸引粉丝关注的基础上,进一步建立用户之间、用户与企业之间的价值关系网络,明确用户之间的关联关系及用户价值体现,使得用户成为企业价值链的组成部分,通过社会关系网络互联及全维度价值传递,从而最大化实现用户价值。因此,网络营销的生态思维可简单描述为用户价值型网络营销。《网络营销基础与实践》第5版后续内容“生态型网络营销”对此有详细分析。

网络营销生态思维与企业生态思维、行业生态思维等都有一定的共性,同时又有特定的含义,在企业生态中,注重产品系列的关联,网络营销生态思维的重点在于用户价值的关联关系。预计用户价值型网络营销将成为网络营销社会化的高级形态。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版第1章

参考资料: 《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础
扩展阅读:
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《网络营销基础与实践》第5版

网络营销的思维模式

合作编辑: 吴清 

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创建者: 吴清

最近更新:2022/12/10 9:33:16

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