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关联网站的定义[编辑]


概述
关联网站是企业可以管控的企业官方网站之外的网站,以实现某种特殊目的或表现形态的网站,如临时性活动网站、为特种用户提供专业服务的网站等。

每个企业都应该有自己的网站,但一个企业并不是只能有一个网站,实际上除了企业官方网站之外,一个企业拥有多个业务型、资讯型、专题网络推广型、营销型或者效益型网站的情况非常普遍。除了企业官方网站,其他为业务提供各种支持的网站就属于关联网站的范畴。适当的关联网站营销策略,可以与企业官方网站相辅相成,构成了“1+N”集群网络营销模式,让企业网站的网络营销功能得以延伸和扩大。

关联网站的定义

《网络营销基础与实践》作者于2005年提出关联网站的概念,并对此进行了跟踪研究。“所谓关联网站,通常是指同一个机构所拥有或控制的各个独立的网站,这些网站之间具有互相推广的关联关系”。
关联网站的作用日益显著,已经成为大中型企常用的网络营销方法之一,其网络营销价值也得到实践的检验,尤其在多产品系列的集团公司,关联网站的应用更为普遍。新竞争力网络营销管理顾问的一项调查数据表明,在中国百家大型电子信息企业中,38%的企业采用了不同形式的关联网站。
因此,对关联网站进行更深入更系统的研究就显得十分必要,例如关联网站有哪些具体的表现形式?关联网站是如何发挥关联营销效果的?关联网站与企业官方网站、官方博客等其他自主控制的网络营销资源之间的关系等等。这里引用《实用网络营销教程》(冯英健 著,2012年7月)一书对关联网站的定义:
“关联网站是以网络推广为目的而特别规划设计的、区别于企业官方网站的一种独立网站形式。关联网站营销是以关联网站为主要网络推广工具,为实现企业网络营销的总体目标而采用的各种网络营销方法。”

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版第2章

参考资料: 《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第2章 网络营销工具体系
扩展阅读:
相关词条:

《网络营销基础与实践》第5版

合作编辑: 吴清 

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创建者: 吴清

最近更新:2022/12/27 3:45:01

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