在《网络营销基础与实践》第5版第2章2.2.2中介绍了企业官方博客的网络营销价值，作为企业内部网络营销信息源的表现形式之一，企业自主运营的博客具有多方面的网络营销作用。在实际工作中，具有博客营销价值的不仅限于企业自主运营的官方博客，还包括第三方平台提供的博客服务（如新浪博客），以及企业员工或其他人员开设的与企业/产品信息有关的个人博客等。尤其在中小企业中，应用较多的是第三方博客平台。
博客是企业必备的网络营销工具，无论是官方博客还是第三方博客，都有必要给予持续的运营管理。合理利用第三方博客平台的功能，可以实现博客文章通过博客平台内部用户之间的传播以及通过其他网络工具向博客平台之外的传播效果，这也是博客可以发挥长期网络营销效果的原因所在。下图体现了博客各项要素及其网络传播模式的相互关系（图2-3）
第三方博客平台的网络营销作用
（1）博客平台是企业外部网络营销信息源的载体之一，丰富了企业网络信息源的表现形式；
（2）第三方博客是常用的免费信息发布网络推广手段之一，有助于扩大企业信息的网络可见度；
（3）博客平台内部用户之间的互动（阅读、评论、转发、链接）实现了平台内部的信息传递，扩展了企业网络营销信息传播渠道；
（4）通过超级链接和内容关联等方式，基于第三方博客平台的博客可以与企业官方博客文章互为推广，具有一定的网络推广效果；
（5）建立在知名网站博客平台上的信息更容易受到用户的信任，尤其通过搜索引擎获取信息时，有助于用户在搜索结果中选择性点击；
（6）发布在大型博客网站的博客文章具有稳定性，对于有长期价值的内容，还可通过搜索引擎等工具持续性带来访问者。
内容来源：《网络营销基础与实践》第5版第2章
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