微博即微型博客的简称（micro blog），其雏形出现于2005年，全球第一个真正的微博客是2006年3月推出的twitter.com。尽管类似的微博服务如雨后春笋般地出现，但Twitter一直保持着领先的优势，成为微博客的代名词。自2009年8月新浪微博在国内强势推出之后，微博迅速成为继博客之后普及率最高的互联网应用之一，基于微博平台的微博也成为网络营销最热门的领域之一。到2012年，几乎所有大型门户网站都开设了微博服务，后期随着微信的超高速普及，微博的影响力有所减弱，到2023年，新浪微博仍是国内用户量最大的微博平台。
微博信息传播的特点
（1）微博信息发布更便捷
首先，微博对内容没有严格要求，无需文章标题，也不需要编排格式，只有最高字数的限制，中文微博通常为140字，英文微博通常为140字符（说明：新浪微博于2016年初取消了140字的发布限制）。这就使得用户可以便捷地完成一篇微博的写作（哪怕只有几个字符）；其次，微博发布方式很多，例如微博用户可以通过微博网站、客户端软件、手机客户端、手机短信、邮件、即时通讯、多种定制的开放式应用软件、博客等及时发布微博信息。
（2）微博信息传播速度更快
博客信息的传播与传统网站信息传播模式类似，主要依赖于用户主动访问微博、订阅微博更新通知、通过搜索引擎检索等方式，而微博通过用户之间的互相传播（转发、@等）可以形成快速传播，一条热门信息几乎可以像即时信息一样在极短的时间内传递到大量用户。因而微博具有时效性强的特点。
（3）微博用户之间的交互性更强
在微博平台内，每个用户都可以通过多种方式与他的“关注者”通过微博内容转发、评论、私信、@等方式产生互动和再次传播。这里所谓的“关注者”，实际上并没有统一的称呼，twitter称之为“follower”，新浪微博叫“粉丝”、腾讯微博叫“听众”。无论名称如何，其实质都一样，即可以及时看到你发布的信息，并且通过某些方式产生互动。
（4）微博平台具有行业集中的特点
由于微博主要通过用户之间进行传播，在一个微博平台上用户量越大这种传播效应越显著，因此这种特点决定了微博不可能像博客那样每个企业甚至每个用户都自己经营一个独立的微博网站，微博活动通常集中在大型微博网站平台上，使得微博服务行业高度集中，领先的微博平台占有了绝大多数用户份额。这一特点意味着，微博平台蕴藏着巨大的网络营销价值（在一定程度上类似于早期大型B2B电子商务平台，如阿里巴巴网站）。
内容来源：《网络营销基础与实践》第5版第2章
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