由于上述微博信息传播的特点，微博一经推出，便与网络营销产生了必然的联系，微博营销的概念也就应运而生，多种微博营销应用模式不断出现，并且在大型企业中首先得到关注和应用。尽管微博的初衷是作为一种社交网络，便于朋友圈子之间进行交流，但不可避免地被应用于商业目的，这也是许多互联网应用都经过的历程，例如BBS、电子邮件、网络聊天工具、微信等，都在一定程度上变成了网络营销工具。
微博平台的网络营销功能
（1）与官方博客一样，每个企业也都应该有一个自己的官方微博，作为官方信息发布的另一渠道；
（2）企业官方微博是企业网络品牌必不可少的组成部分；
（3）企业微博的关注者（粉丝、听众）是有价值的网络营销资源，与其他资源（如网站注册用户）一样具有长期网络营销价值；
（4）微博可以作为网络推广活动的平台，对产品推广、促销等产生直接效果；
（5）微博是有效的在线互动工具，与IM一样在顾客服务、顾客关系方面发挥积极作用；
（6）合理利用微博，可以实现微博内容与企业网站/博客内容的相互融合和相互推广；
（7）微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一；
（8）微博可应用于网络市场调研、用户行为研究等方面，是网络营销研究的辅助工具之一；
（9）借助于搜索引擎的实时搜索等功能，微博信息也可以实现搜索引擎传播，从而进一步扩大了微博信息传播的价值，增加了企业信息的网络可见度。
2016年之后，社会化网络营销仍在发展之中，但总体来说新功能新应用的推出速度逐步放缓，其中微博作为成熟的互联网服务，不再是高速发展的热门应用。
内容来源：《网络营销基础与实践》第5版第2章
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