内容营销并不是互联网特有的形式，传统的报刊和广播电视媒体，都属于内容营销，即在提供阅读、收听或观看某些文章或节目内容时，在一些时间或空间插入广告信息，获得部分受众的关注，于是产生了营销效果。只是一些传统的方式中内容和广告相对分离，因此并未形成内容营销的整体印象。
网络内容营销形式多样
由于互联网上内容的形式多样，可能是发布在网页上的文字图片或视频信息，也可能是通过电子邮件发送的邮件信息、用户订阅的微信公众号信息、通过手机社交软件发布的企业动态、通过图片浏览器浏览的照片、利用视频播放软件观看的视频、通过网络聊天工具或云存储分享的文档等等。不同形式的内容，都有其相应的内容营销方法，因此内容营销的形式也是多样的。不仅如此，由于用户可以直接参与内容创建与传播，并且每个用户或机构都可以成为一个媒体，因而互联网内容营销的模式也就丰富多彩，这也是内容营销长盛不衰的根本原因。
网络内容营销的共性特征
尽管互联网内容的形式很多，但通过适当的分类可以发现，它们都具有一些共同的特点：即用户可通过常用互联网工具或软件获取的信息，也就是说，便于通过互联网进行传播的内容才具备内容营销的条件，而且只有当潜在用户浏览了内容，才有可能发挥网络营销的效果。因此，从用户获取信息的角度分析，也就不难发现内容营销的一般规律。
用户获取信息的模式
一般来说，用户获取信息及浏览内容的常见方式包括：
（1）直接浏览：用户直接访问企业网站浏览网页、博客等信息源页面的信息；
（2）信息引导：用户通过搜索引擎、网络广告、网站链接等引导进入信息源页面浏览；
（3）用户订阅：用户订阅邮件列表或微信公众号等内容，定向推送到客户端接收阅读；
（4）社交分享：通过社交关系网络分享获取的信息；
（5）网络下载：本地阅读下载保存的文档或电子书、观看图片或网络视频等。
内容来源：《网络营销基础与实践》第5版第3章
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