首页 >> 秀友百科词条 >> 网络营销专题 >> 用户获取信息的模式与内容营销

用户获取信息的模式与内容营销[编辑]


概述
用户获取信息的模式与内容营销形式是相互协调互为依存的关系,便于通过互联网进行传播的内容才具备内容营销的条件,而且只有当潜在用户浏览了内容,才有可能发挥网络营销的效果。

内容营销并不是互联网特有的形式,传统的报刊和广播电视媒体,都属于内容营销,即在提供阅读、收听或观看某些文章或节目内容时,在一些时间或空间插入广告信息,获得部分受众的关注,于是产生了营销效果。只是一些传统的方式中内容和广告相对分离,因此并未形成内容营销的整体印象。

网络内容营销形式多样

由于互联网上内容的形式多样,可能是发布在网页上的文字图片或视频信息,也可能是通过电子邮件发送的邮件信息、用户订阅的微信公众号信息、通过手机社交软件发布的企业动态、通过图片浏览器浏览的照片、利用视频播放软件观看的视频、通过网络聊天工具或云存储分享的文档等等。不同形式的内容,都有其相应的内容营销方法,因此内容营销的形式也是多样的。不仅如此,由于用户可以直接参与内容创建与传播,并且每个用户或机构都可以成为一个媒体,因而互联网内容营销的模式也就丰富多彩,这也是内容营销长盛不衰的根本原因。

网络内容营销的共性特征

尽管互联网内容的形式很多,但通过适当的分类可以发现,它们都具有一些共同的特点:即用户可通过常用互联网工具或软件获取的信息,也就是说,便于通过互联网进行传播的内容才具备内容营销的条件,而且只有当潜在用户浏览了内容,才有可能发挥网络营销的效果。因此,从用户获取信息的角度分析,也就不难发现内容营销的一般规律。

用户获取信息的模式

一般来说,用户获取信息及浏览内容的常见方式包括:
(1)直接浏览:用户直接访问企业网站浏览网页、博客等信息源页面的信息;
(2)信息引导:用户通过搜索引擎、网络广告、网站链接等引导进入信息源页面浏览;
(3)用户订阅:用户订阅邮件列表或微信公众号等内容,定向推送到客户端接收阅读;
(4)社交分享:通过社交关系网络分享获取的信息;
(5)网络下载:本地阅读下载保存的文档或电子书、观看图片或网络视频等。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版第3章

参考资料: 《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第3章 内容营销基础
扩展阅读:
合作编辑: 吴清 

秀友百科词条内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请联系管理员。

词条信息

浏览次数:0

编辑次数:0历史版本

创建者: 吴清

最近更新:2023/1/10 7:24:03

    今日热词

关于秀友百科| 版权声明| 联系方式| 常见问题

秀友百科是网络营销能力秀指定的教学实践平台

深圳市竞争力科技有限公司版权所有