内容营销的实践经验表明，无论是网站内容、博客，还是微信的内容营销，尽管每种内容营销的表现形式有一定的差异，但它们之间都有一些共性的规律，因为内容是思想的载体及表现形式，内容背后是企业或个人的营销思想。因此通过内容传播应体现更多的营销意识。
网络内容营销的五大意识
根据内容营销的经验及认识，《网络营销基础与实践》第5版将其归纳为内容营销的五大意识：
（1）资源基础意识
内容是企业网络营销的重要资源，每一篇文章、每一个图片、每一段视频，都是在为企业积累网络营销资源。正如企业网站的网页数量越多，用户访问量可能越大一样，拥有更多的内容资源对网络营销具有长期价值。这就需要对内容创作有一个总体的规划，对内容进行合理的分类及管理，不断丰富企业的内容营销资源库。这也是网络营销资源管理的基本工作内容。
（2）传播推广意识
有价值的内容只有被目标用户有效阅读才能发挥其应有的价值，也就是说内容不是为了创作而创作，在创作的过程中应充分考虑到用户获取信息的途径，为每种途径设计最合理的推广方式，让内容带来访问者。例如，在网站优化推广实践中，我们提出的目标是让每个网页都可以通过搜索引擎带来访问量，也就是在网页内容制作时融合搜索引擎优化的基本方法，注意网页标题及关键词设计的专业性、网页网址的引用链接方式等，从而获得最好的搜索引擎营销效果。同样，在微博或微信内容中，要充分考虑到粉丝内容分享转发的驱动因素及转发内容的展示效果等。
（3）隐性营销意识
直白的推介，就不能称为内容营销。营销与内容的融合是内容营销的基本手段，内容营销是一种隐性营销方式，这种方式在植入广告、“广告即内容”的信息流广告等方面应用非常普遍。在SNS营销中，向社交关系网络传播的内容更要注重隐性意识。营销的最高境界是忘记营销。正如新竞争力网络营销管理顾问倡导的“搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎”。
（4）预期效果意识
内容为谁而做，读者会有什么反应？如果把内容营销过程中的信息源（Information）、信息传递渠道（Channel）及用户（User）这三个基本要素的英文首字母罗列起来就是“ICU”，看起来像是医院的重症监护室，这似乎有些让人心情沉重，所以本书作者更希望用英文缩写的谐音来说明内容营销的预期效果：“I See You”。这样听起来就轻松愉快多了！而且，有点直观地显示了内容营销的效果意识：我看见你（的反应）了！所以切记，没有效果意识的内容营销是盲目的，甚至是无用的。
（5）长效价值意识
内容营销的资源分享模式通常需要具有长期价值的内容，具有长效的内容往往比时效性强的热点话题或新闻式内容的营销价值更持久。因此在内容选题及创作中兼顾热点与长效的互补关系，以适当的形式展示内容，减少给读者留下过时的印象。例如，减少将来时或非确定时间的表达（昨天、今年、明年等）。另外，对一些高质量的内容进行必要的修订（如电子书、会议报告PPT等）以保持内容的有效性。
这里有必要说明的是，有关内容营销的意识或原则之类的可以列举更多的条目，不过仅仅为了吸引眼球或者增加字数是没有意义的，重要的是能体现内容营销中最值得注意且可以落实的若干方面。因此，在上述内容营销的五大意识中并没有提到用户价值意识、内容创新意识等这些看起来很有哲理却不接地气的条目，因为内容营销是最具有实践性也最容易操作的方法，具有可操作性的经验才具有可复制性和参考价值。
当然，这些经验仅供参考，而且在没有开始了解和实践内容营销之前，这些意识或原则看起来是那么的空洞和枯燥。您可以先做个了解，积累了一定的感性认识之后，回过头来再来看看这些内容，更有利于增加对内容营销的认识。
内容来源：《网络营销基础与实践》第5版第3章
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