企业网站结构主要包括：网站栏目结构及导航、网页布局、网址（URL）层次及网页文档命名规则等信息的表现形式。
网站结构属于网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。
网站栏目结构对网络营销效果产生直接的影响：包括对用户获取信息的易用性，以及对搜索引擎收录网页的影响。因此构建合理的网站结构是网站易用性和网站搜索引擎优化的基础。有关网站优化及搜索引擎优化的分析，本书将在后续内容中陆续介绍。
网站栏目结构
为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务，可根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等划分为几个部分，每个部分就成为一个栏目（一级栏目），每个一级栏目则可以根据需要继续划分为二级、三级、四级栏目。
根据经验，一般来说，一个中小型企业网站的一级栏目不应超过8个，而栏目层次以三级以内比较合适，这样，对于大多数信息，用户可以在不超过3次点击的情况下浏览到该内容页面，过多的栏目数量或者栏目层次都会为浏览者带来麻烦，这与网站设计的原则相违背。
网站的栏目结构是一个网站的基本架构，通过合理的栏目结构使得用户可以方便地获取网站的信息和服务，并重点展示当前的营销活动。任何一个网站都需要有一定的栏目结构，但并不是随便将一些栏目链接起来就组成了合理的网站栏目结构。实际上大量网站在栏目结构方面都存在一些问题，其结果是严重影响了网站的网络营销效果，即使是大型上市公司的企业网站也存在多种低级的专业性问题。
因此对网站栏目结构的研究是网络营销导向网站建设的基础。在本书搜索引擎优化相关的内容中还将介绍什么样的网站结构才是最合理的。
内容来源：《网络营销基础与实践》第5版第3章
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