自2005年Youtube上线后，网络营销方式中多了一个分类——视频营销，而乐视网于2015年7月
所尝试的全新营销方式，也开创了国内的另一种营销模式——直播营销。 直播营销是一种营销形
式上的重要创新，也是非常能体现出互联网视频特色的板块。
一、某种意义上，在当下的语境中直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应，直播内容
的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。一个事件或者一个话题，相对而言，可以更轻松地进行
传播和引起关注。
二、直播营销，能体现出用户群的精准性。在观看直播视频时，用户需要在一个特定的时间共同
进入播放页面，但这其实是与互联网视频所倡扬的“随时随地性”，是背道而驰。但是，这种播
出时间上的限制，也能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。
三、直播营销能够实现与用户的实时互动。相交传统电视，互联网视频的一大优势就是能够满足
用户更为多元的需求。不仅仅是单向的观看，还能一起发弹幕吐槽，喜欢谁就直接献花打赏，甚
至还能动用民意的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性，也只有在直播的时候能够完
全展现。
四、深入沟通，情感共鸣。在这个碎片化的时代里，在这个去中心化的语境下，人们在日常生活
中的交集越来越少，尤其是情感层面的交流越来越浅。直播，这种带有仪式感的内容播出形式，
能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互感染，达成情感气氛上
的高位时刻。如果品牌能在这种氛围下做到恰到好处的推波助澜，其营销效果一定也是四两拨千
斤的。
首先，直播平台的用户群体要和品牌相契合。
其次，直播平台制作能力要足够强大。
最后，也是最关键的，直播平台不能只是直播平台，要努力实现营销的目标，强化潜在客户的品
牌认知度和美誉度。