事件营销（Event Marketing） 是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
网络事件营销（Internet Event Marketing）是事件营销的一个专业分支，其概念与事件营销基本相同，最大的不同在于企业或组织在营销过程中以网络为主要的传播平台。
互联网时代，事件营销已自然过渡到网络事件营销阶段。近年来，对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究越来越多，类似天仙妹妹、凤姐等事件层出不穷。很多企业通过适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的热门效应，结合自身的品牌、产品和服务在传播上的最终目的策划了独出创造性的活动和事件。
进行事件营销，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎，储备丰富的知识技能，并在进行营销事件推广中表现出来。只有这样才会容易引起更多人的兴趣和关注，与观者产生共鸣，引起热门话题；同时，也更具说服力，从而达到事件营销的目的。
对设计判断网络话题具有高度的敏感性，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，找到亮点话题。随着互联网用户的增长，用户成分复杂化，利益趋于多元化。今天，甚至一个不起眼的小人物，一个不起眼的小帖子，也能引起轩然大波。因此策划者或组织者需要耳听八方、眼观四面，对各类网络话题保持高度敏感。
企业在网络事件营销中要及时抓住广受关注的社会新闻、事件，结合企业或产品在传播或销售上的目的，继而展开一系列相关活动。寻找品牌与事件的关联性，网络事件营销在“借势”时一定要找到品牌与热点事件的关联点，不能脱离品牌的核心价值，这是事件营销成功的关键。
人们往往对远离自己生活的事件淡然处之，也许事件本身具有很高新闻价值，但因为和自己实际生活关系不大，所以有可能很快就被淡忘了。为了避免话题受冷落，在网络事件营销里，想要达到共鸣的效果，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做好网络事件营销，一定要想好有亮点的话题，并与参与者保持良性互动，提高人们的参与度，这样才可以得到人们持续的关注。
进行事件营销，对网络话题的设计不能触犯底线，即在进行话题设计时要尊重事实吗，不能颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非；也不能盲目跟风、弄虚作假、生搬硬套，更不能栽赃陷害、恶意制造丑闻。要遵纪守法，绝不能触犯法律高压线，也不践踏道德底线，做合格的网民。
企业在进行事件营销的过程中，一定要注意风险控制：
网络事件营销不能触犯国家的法律法规是企业需要遵循的首要法则。
在网络事件营销中企业不能降低品牌的档次，不能破坏品牌的美誉度。
要与实际情况相符，否则会造成企业信任危机。
在网络事件营销中企业应有应急预案，并综合考虑具体的环境，符合地方的文化风俗。另外，企业对事件营销中的每一个环节都要准确分配，并配有专门的人做媒体公关的工作。