企业官方网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等，网站制作应注重浏览者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户关注。随着网络的发展，出现了提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯，如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。
1、通过网站向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息。
2、发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息。
3、向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务。
4、网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息。
5、其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
1、信息发布型网站：定位于企业信息发布
2、网上销售型网站：定位于在线销售
3、综合电子商务型网站：定位于综合电子商务
1、企业网站具有自主性和灵活性
2、是主动性与被动性的矛盾同一体
3、需要通过其他网络营销手段体现出来
4、企业网站的功能具有相对稳定性
5、是其他网络营销手段和方法的基础
1、网站建设完成是实现网络营销职能的基础
2、网站建设是网络营销策略的重要组成部分
3、企业官网是企业最重要、最全面、最权威的网络营销信息源
4、网站的功能决定了网络营销方法的选择