关键词广告，也称为"关键词检索"，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。始于2000年，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 由于关键词广告是在特定关键词的检索时，关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。
1、关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式；
2、搜索引擎关键词广告的灵活自主性；
3、按有效点击次数付费，推广费用相对较低；
4、关键词广告的用户定位程度较高；
5、关键词广告形式简单，降低广告制作成本；
6、关键词广告投放及管理效率较高；
7、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强；
8、关键词广告具有原生广告的一般特点；
9、关键词广告效果一目了然； 关键词广告是搜索引擎优化的补充。
10、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒。
即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式，链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式，目前很少有人采用。
即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页，假设有公司或产品形象代言人的企业，就可以用形象代言人的姓名作为关键词。
即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。
即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。
1、在网站运营的哪个阶段投放关键词广告
2、在哪些搜索引擎投放关键词广告
3、选择哪些关键词组合
4、关键词广告文案及广告着陆页面设计
5、关键词广告预算控制
6、关键词广告效果分析与控制