首页 >> 秀友百科词条 >> 历史版本页面
院校专业课程

定位理论及其主要观点


此为词条历史版本页面,由小杰123于2017/4/25 12:30:10贡献。查看最新版本

定位理论及其主要观点

一、定位理论的核心

      定位理论体系全球开创者鲁建华先生认为:定位理论的核心是“一个中心两个基本点”:以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。

二、定位理论的代表人物

艾·里斯

定位理论共同创始人,除与特劳特先生合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等定位书籍从而开创定位理论外,还著有《聚焦》、《品牌之源》等营销影响深远的书,把定位发展到一个新的阶段——品类战略阶段。

杰克·特劳特

定位理论共同创始人,除与里斯先生合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等定位书籍从而开创定位理论外,还著有《新定位》、《什么是战略》等书籍,把定位提升到企业战略层面——战略定位层面。

邓德隆

因其对特劳特定位理论的深研、传播与实践,被“定位之父”杰克·特劳特先生核准并授权为中国区合伙人。师从“定位之父”杰克·特劳特先生十余年,一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论,被誉为“中国定位第一人”。其著作《2小时品牌素养》因连续畅销多年,被当当网授予终身五星图书奖,另著有《中国企业如何定战略》《王老吉为什么这样红》。

张云

里斯伙伴(中国)营销战略咨询公司总经理,中国区合伙人。

三、定位理论的主要观点

      定位,是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至于是一个人,也可能是你自己。定位并不是要你对产品做什么事情,定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置,也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。定位可以看成是对现有产品的一种创造性试。“改变的是名称、价格及包装,实际上对产品则完全没有改变,所有的改变,基本上是在作着修饰而已,其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位”。

四、定位理论的重大意义

一是破除了奥美等国际国内4A广告公司利用形象打造品牌的神话;

二是超越科特勒营销理论,把营销从战术提升到战略的高度;

三是有可能重新整合传统的管理思想。

定位理论必将协助中国从“制造大国”到“创造大国”发挥巨大而深远的作用,定位复兴品牌,品牌复兴中国。中华民族的伟大复兴离不开定位!

 

参考资料:
品牌战略
扩展阅读:
相关词条:

http://www.wwiki.cn/userAdmin/AddWiki.aspx?wikiName=%E5%AE%9A%E4%BD%8D%E7%90%86%E8%AE%BA%E5%8F%8A%E5%85%B6%E4%B8%BB%E8%A6%81%E8%A7%82%E7%82%B9&time=20170425200812&randomKey=KFRRYvI1da1woLBJa6&sign=45ea132fd0e13056650090194c788370

关于秀友百科| 版权声明| 联系方式| 常见问题

秀友百科是网络营销能力秀指定的教学实践平台

深圳市竞争力科技有限公司版权所有