一、含义
ppc是英文pay per click的缩写形式，是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式，一般是大公司最常用的网络广告形式，它是目前广告市场中最具竞争力的广告计费模式之一。
二、收费方式
收取的金额=起价+点击数*每次点击的价格。
越是著名的搜索引擎，起价就会越高，最高可达数万甚至数十万，而每次点击的价格在0.30元左右，提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐，新浪）搜索引擎（谷歌，百度和腾讯搜搜），以及其他浏览量较大的网站。
三、广告策略
ppc广告是搜索引擎广告中最重要的形式，如果企业需要开展搜索引擎营销，ppc广告是不容忽视的广告形式，如果你是广告主，购买了ppc广告，那么只有当你的广告被点击了才会产生费用，广告被展现不产生费用，因此ppc广告是具有高度的目标性，另外还可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定搜索结果中的网站排名，完全实现成本可控性。
四、工作流程
1、付费点击清单：出价得到搜索最相关的关键字。
2、撰写广告文字：为推广的商品撰写广告文字，有利于客户更好的了解商品。
3、测试付费广告：在推出正式的付费广告前，对广告进行测试有利于更好的看到效果。