内容营销，顾名思义，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。
内容营销的常见模式：内容营销的常见模式
内容营销是一种营销策略，综合各种关于"内容营销"的定义，它包含了以下要素：
1.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
2.内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。
3.内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。
做内容营销需要重点解决的共性问题包括：内容、平台。
（1）内容的表现形式
内容有软文、社交媒体、新闻稿、音频、播客、博客、白皮书、音乐、动画、图片、信息图、在线教学或电视广播、幻灯片、视频、研讨会、APP、游戏等多种表现形式。
（2）内容策略
①热点性内容：即某段时间内搜索量迅速提高，人气关注度节节攀升的内容。
②时效性内容：时效性内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容。
③即时性内容：即时性内容是指内容充分展现当下所发生的物和事。
④持续性内容：持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化，无论在哪个时间段内容都不受时效性限制。
⑤方案性内容：方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容。
⑥实战性内容：实战性内容是指通过不断实践在实战过程中积累的丰富经验而产生的内容。
⑦促销性内容：促销性内容即在特定时间内进行促销活动产生的营销内容，促销性内容价值往往体现在提高企业更加快速促销产品，提升企业形象上。
内容营销平台大体分为：传统媒体（报刊、户外、通信、广播、电视）；自媒体（博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区）。
这里仅介绍日常运营中常见的转化平台：微信、QQ、微博、移动互联网门户网站、企业移动端APP等。
（1）微信：①微信个人平台；②微信朋友圈；③微信公众平台。
（2）微博：微博操作简单，信息发布便捷。一条微博，只需简单的构思，就可以完成一条信息的发布；互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈；低成本。
（3）移动互联网门户网站：很多企业都想把自己的内容营销平台选择在搜狐、新浪、网易等门户网站上，这些网站的访问量确实巨大，一旦能够成功效果自然显著，但是企业如果与之没有经常性的合作的话，操作的难度和费用会很高。
（4）企业客户端APP
对于一般企业来说APP造价成本高，推广起来难度也比较大。
企业也可在其他第三方APP平台，例如知乎、豆瓣、果壳等结合活动营销、问答营销来做内容营销，这样就能把多平台的优势结合起来。
（1）内容营销策划：如何处理品牌与内容的关系，如何最大化地实现品牌传播效果，如何与品牌整体战略相匹配。
在内容营销策划阶段，一般包括四个大的方面：
a)营销背景
b)产品受众
c)营销目标
d)策略与应对
（2）内容营销的实施：
第一步，内容策划：从用户遇到的问题出发策划内容，了解用户遇到了什么问题，这里的关键点在于：给用户提供解决方案。
第二步，内容的组织：考虑给用户带来什么利益，很直接、很简洁地把它提出来。（注意内容的友好性、简洁、有趣）
第三步，内容的投放：把自有媒体变成品类的入口，用内容吸引用户，让他们到企业的自有平台上来。
第四步，内容的传播：第一个点是吸引用户搜索信息，让他们主动获取信息，尽量避免强制推送；第二个动作，就是刺激用户去分享，当设置一个环节、一个机制
，让粉丝、用户去分享的时候，传播就有了一个自营销的能力。
（3）内容营销效果分析：
可以通过查看各发布平台的相关数据，如阅读数、转发量、点赞数等，分析内容营销的总体效果，并总结实施过程中出现的问题及收获的经验。
网站内容营销
许可Email营销
博客营销
微信公众号营销
内容分享营销
搜索引擎营销（内容营销引流方法）
病毒性营销（内容营销综合应用）
（1）内容营销的源头：打造"内容性产品"，让产品成为社交诱因
（2）内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验
（3）内容营销的主题："让普通人影响普通人"+"重度区隔化"
（4）内容营销的平台：准媒体+富媒体
专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭，公司已可成为自身的媒体发行商。在经历了"微博热"、"微信热"后，品牌主们对"自媒体"的布局也趋于理智：呈"富媒体+准媒体"态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起（富媒体），且大多小众化、个性化（准媒体）。
不少公司在自媒体上的布局，开始以“官网”为轴心，然后再根据其它社交媒体平台的不同属性，打造风格差异的自媒体，最大化该平台的人口红利。这一探索，在未来将会深入。
（5）内容营销的表现形式：与技术融合，让内容更有质感、体验感
（6）内容营销的创作者："职业UGC"（用户生产内容）
简单来说就是某个垂直领域的深度爱好者/发烧友，成为内容的创作者
2017年，更多的企业将全面投入内容营销，随之而来将是海量内容的爆发及不堪拥堵的社交媒体平台。
社交平台的有机到达将直线下降——故而想要冲出内容红海的企业要么需要付费，要么需要在内容的形式及内涵上有更大创新。
此外，为了平衡社交媒体平台日趋强大的控制力，企业将需要增强自身的内容渠道， 包括电邮，网站APP, 意见领袖等。
内容是思想的载体及表现形式，内容背后是企业或个人的营销思想。因此，内容营销具有五大意识。
1.资源基础意识：内容是企业网络营销的重要资源，拥有更多的内容资源对网络营销具有长期价值。
2.传播推广意识：有价值的内容只有被目标用户有效阅读才能发挥其应有的价值，所以内容不应是为了创作而创作，而是应充分考虑到用户获取信息的途径，为每种途径设计最合理的推广方式，让内容带来访问者。
3.隐性营销意识：直白的推介不能称为内容营销。营销与内容的融合是内容营销的基本手段，内容营销是一种营销营销方式用户。
4.预期效果意识:没有效果意识的内容营销是盲目 的，甚至是无用的。
5.长效价值意识：内容营销的资源分享模式通常需要具有长期价值的内容，具有长效的内容往往比时效性强的热点话题或新闻式内容的营销价值更持久。