一、网络营销市场细分的含义
网络营销市场细分的概念，一般就是具体细致划分网络有关的市场，是企业在调研的基础上依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的消费群体的过程。
二、网络营销市场细分的作用
（一）有利于企业挖掘和开拓新的市场
网络消费者尚未加以满足的需求，对企业而言往往是潜在的，一般不易发现。
（二）有利于制定和调整市场营销组合策略
网络营销市场细分是网络营销策略应用的前提。
（三）有利于集中使用企业资源
不管企业在网络营销中试图开展什么工作或者最后总的目的是什么，都将面对网络营销中主要和次要的目标市场。
三、网络营销市场细分的方法
（一）完全细分
在实际市场营销中，有少数产品确实具有适于按照这种方法细分的特性。
（二）按一个影响需求的因素细分
对某些通用性比较大、挑选性不太强的产品，往往可按其中一个影响购买者需求最强的因素划分。
（三）按两个以上影响需求的因素划分
大多数产品都需按照两个或两个以上的因素划分。