双十一是指每年的11月11日，双十一这个日子由原来的普普通通的日子逐渐转变成为“光棍节”、“单身狗日”，最终演变成“双十一购物狂欢节”这一重要的节日。双十一购物狂欢节源于2009年11月11日淘宝商城包括天猫平台举办的促销活动。由于最初的促销效果成效显著，使之演变成天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一大促不仅仅是一个网民购物节的狂欢日，也是电子商务整个行业的重要销售。
由天猫引发的双十一大促活动，带动了线上电商购物平台的活力，提升了线上商家的销售力度，推动了电子商务的发展。同时也打响了天猫的知名度，提高了天猫的影响力。随着双十一大促活动的热度不断加大，不仅仅是天猫一个平台的狂欢促销日。相同的网上购物平台如京东、唯品会、当当等都借着双十一大促的火热气氛，开展平台的促销热卖活动，是所有线上电商平台的销售狂欢日。
传统的线下购物促销活动一般都是集中在春节期间。而由于电子商务对于线下实体商店的冲击，线下实体店也不得不在11月11日期间开展促销活动，与线上电商平台相竞争。因而，双十一大促已经不仅仅是线上网络节日，也成为了线下实体进行大促的重要手段。
2009年天猫双十一销售额0.5亿元，共有27个品牌参加。
2010年双十一促销额达9.36亿元，迅速发展到711家店铺参与。
2011年双十一天猫销售额33.亿元，天猫加上淘宝销售额共计52亿元，有2200家店铺参与。
2012年天猫销售额132亿元，淘宝59亿元，总销售额达191亿元。
2013年双十一销售额350亿元，其中美容和服饰成为手机淘宝成交最活跃的类目。
2014年双十一销售额571亿元，其支付宝全天交易金额为571亿元，移动端占比42.6%。
2015年全天销售额超912亿元，其中移动端占比68%。
2016年全天销售额达1207亿元。
2017年销售额1682亿元，无线成交额占比90%。