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百事淘宝


此为词条历史版本页面,由ssjj少君于2012/6/14 8:35:35贡献。查看最新版本

     作为全球最大饮料和食品公司之一的百事,携手中国B2C电子商务新贵Tmall(天猫)合力首创的年轻人创意生活平台——百事淘宝,于2012年3月22日下午在杭州宣布正式上线。

  不同于天猫上其他以售卖产品为主的品牌旗舰店,“百事淘宝”并非百事的网上商店,而是通过汇集潮流品牌等方式,吸引更多年轻消费群体的关注。其开通,事实上是百事在广告、促销、阶段性线上线下活动之外,构建的新营销方式。

产品服务 

 百事淘宝共分“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108”四大板块,集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体。同时,百事淘宝将对商品的评价分为四类,从价格、态度、创意等方面进行评价。

      深受年轻人追捧的著名日本里原宿潮流品牌BAPE与百事跨界合作,特地设计了一条潮流品牌线AAPE,堪称独家人气产品。此外,“美食天堂”则结合了国内领先的城市生活消费指南网站——“大众点评网”的优势,推出一系列年轻人喜爱的美食资讯。

概念口号

  百事大中华区首席市场官李自强表示,百事淘宝仅初期就汇集了多达45个潮流品牌及众多限量版潮流单品,以“人无我有,人有我廉,人廉我新”的创新概念,让每个年轻人都能创造不一样的自己。通过整合百事自身的品牌优势和Tmall成熟的运营模式,实现了大范围的品牌联动,为年轻人提供多样的商品与实惠的价格。

  百事淘宝还推出“一码三用,玩转平台”的概念,只需一个百事可乐瓶盖上的串码,便能玩转“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”三大潮流生活板块,让消费者凭自己的创意,给自己带来超值享受,尽享潮流生活。

  百事淘宝的口号被定为“为渴望而创”,一方面是指百事淘宝“为年轻人的渴望而创”,另一方面则指“让年轻人为渴望而创”,鼓励年轻人为实践渴望而勇于创造。

蝴蝶效应逐渐显现 

   眼下,百事淘宝的出现已经引发了一场营销界的讨论,国内首个网上终极生活创意平台的示范效应已经逐渐显现。

  拉卡拉董事长孙陶然就在微博上评论道:“百事淘宝,有点儿意思。若百事真正将自己品牌巨大的影响力、号召力甚至资源注入,把购物、玩乐、分享、交友、体验、创意、创业糅在一起,也许会创造一些奇迹也未可知,值得期待。”

  零点研究咨询集团董事长袁岳也认为,“帮助年轻人,贴近年轻人,支持年轻人,许多机构都和YES黑苹果一样在行动。百事淘宝的出现正是这种与年轻人一同成长的使命感的体现;它不仅有物质层面的吃喝玩乐,也有精神层面的自我实现,堪称业界的创举。期待更多的企业能在这个方向上前进。”他更强调:“如果更多的企业都能走出这一小步,更多的年轻人就可以前进一大步。”

  看来,百事淘宝的整合性营销策略已经倍受业界肯定,能否成为年轻人的终极一站式门户则仍有待时间考验。更有意思的是,近来大量知名品牌与Tmall相连的域名均已遭到抢注。或许在百事淘宝的带领之下,一轮全新的跨行业合作浪潮也已在酝酿之中。

参考资料:
百事淘宝网
扩展阅读:
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