网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，作为一种新型的广告形式，有着与其他广告形式不同的自身特点。
1.表现手段丰富
网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。表现形式灵活，网络广告有多种广告形式。有静态图片形式，也可以采用动画形式，视频广告形式，品牌游戏广告。
2.可准确统计广告效果
网络广告可以精确统计访问量与用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户。
3.具有互动性
网络广告可实现广告主与目标受众 即时互动。这是网络传播方式的实时交互性所决定的。网络广告互动性是不可替代的优势，传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的信息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。
4.传播范围广阔
网络广告由于使用互联网，因此可以将广告信息传播到全球各地。同时，由于采用互联网，使得网络广告出现了低成本高效率性的特点。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
5.广告信息数字化
网络广告采用数字视频、音频、图片、动画、文字等数字信息技术，通过电脑显示屏（或其他电子显示设备）播放。这种数字化的广告信息形式丰富、容量大、表现力强；可 充分吸收电视、报刊等广告的艺术优势。
6.更加节省成本
在传统媒体做广告费用高昂。