搜索引擎营销就是当用户利用搜索引擎进行信息搜索时，在搜索结果中展示的信息获得用户的关注，并且吸引用户通过单击搜索结果的链接来到网站获取更详细的信息 企业利用被用户通过搜索引擎检索的机会实现信息传递的目的，这就是搜索引擎营销
搜索引擎营销实现的基本过程：
一、企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息源）
二、搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库
三、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）
四、检索结果中罗列相关的检索信息及其链接URL
五、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在的网页 以上完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理
搜索引擎营销的信息传递过程
一、构建网络营销信息源
二、搜索引擎收录信息源索引
三、用户搜索及反馈搜索结果
四、用户对搜索结果进行判断
五、用户点击选定的搜索结果
六、进入网络营销信息源
搜索引擎营销的基本要素
信息源（网页）
搜索引擎信息索引数据库
用户的检索行为和检索结果
用户对检索结果的分析判断
对选中检索结果的点击
搜索引擎营销的基本内容（任务和方法）
构造适合于搜索引擎检索的信息源
创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置
以搜索结果中有限的信息获得用户关注
为用户获取信息提供方便
搜索引擎营销的特点
1、搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源
2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化
搜索引擎营销的目标层次
第一层：存在层 获得搜索引擎搜录，提高搜索引擎可见度
第二层：表现层 网站信息在搜索结果页面获得好的表现
第三层：关注层 获得用户关注并单击搜索结果链接
第四层：转化层 将来到网站的浏览者转化为顾客
搜索引擎营销的主要模式
1、免费登陆分类目录
2、付费登陆分类目录
3、搜索引擎优化
4、搜索引擎关键词广告
搜索引擎营销的知识体系演进
第一阶段（1994-1999） 几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段
第二阶段（2000-2003） 搜索引擎营销知识的扩展阶段
第三阶段（2004年以后） 搜索引擎营销知识体系的形成阶段
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