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中国网络营销的发展历程及特征[编辑]


概述
中国网络营销的发展历程及特征:从1997年至今可分为5个阶段,从传奇和萌芽阶段向多元化与生态化阶段发展。

相对于互联网发展较早的美国,我国的网络营销滞后大约3年时间。中国网络营销诞生的时间,大致在1997年。在1997年之前,国内的网络营销相对比较初级,尚未形成有影响力的网站及网络营销应用。巧合的是,作者创办的国内最早的原创内容网络营销个人站点之一——网上营销新观察(www.matketingman.net,创建于1998年),比美国最早的原创网络营销内容网站web marketing today正好也滞后3年(创建于1995年)。

中国网络营销的发展阶段

根据多年深度研究,《网络营销基础与实践》第5版将我国的网络营销分为五个发展阶段:传奇与萌芽阶段(2000年前)、发展应用阶段(2001-2004年)、市场形成和发展阶段(2004-2009年)、网络营销社会化转变阶段(2010-2015年),网络营销多元化与生态化阶段(2016年后)。

中国网络营销传奇与萌芽阶段的特征

在网络营销的传奇阶段,“网络营销”的基本特征为:概念和方法不明确、是否产生效果主要取决于偶然因素、多数企业对于上网几乎一无所知,因此网络营销的价值主要在于其对新技术新应用的新闻效应,以及对于了解和体验营销手段变革的超前意识。

中国网络营销应用和发展阶段的特征

进入2000年后半年之后,经历了第一波互联网泡沫破裂,网络营销进入了实质性的应用和发展时期。主要特征表现在六个方面:网络营销服务市场初步形成、企业网站建设发展迅速、网络广告形式和应用不断发展、Email营销服务困境、搜索引擎营销向深层次发展、网上销售环境日趋完善

中国网络营销市场形成和发展阶段特征

2004年之后的中国网络营销,主要的特点表现在:第三方网络营销服务市场蓬勃兴起,包括网站建设、网站推广、网络营销顾问等付费网络营销服务都获得了快速发展;企业对网络营销的认识和需求提高;网络营销服务专业化;企业可以利用的网络营销资源;新型网络营销方法不断出现。

中国网络营销社会化转变阶段

以网络营销社会化为基本特征,这个阶段的网络营销主要特点大致可归纳为六个方面:全员网络营销的兴起、出现WEB2.0网络营销平台和方法、社会化媒体营销日益普遍、网络营销与网上销售的紧密结合、部分传统网络营销方法开始衰落、移动网络营销崛起。

中国网络营销多元化与生态化阶段

多元化环境下的网络营销特征及趋势:网络营销分散化程度将继续提高、网络营销的融合化将提速、内容营销将进入高级阶段、网络营销思想及策略不断升级。

内容来源:《网络营销基础与实践》第5版第1章  【第5版电子版全文连载 

《网络营销基础与实践》第5版相关词条 【全部词条:网络营销专题】 

参考资料: 《网络营销基础与实践》第5版(冯英健著,清华大学出版社,书号ISBN 9787302447696),第1章 网络营销的理论基础
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合作编辑: 吴清 

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创建者: 吴清

最近更新:2022/12/7 6:02:59

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